Агентство Y&R для сети супермаркетов в Польше Mila разработало специальную упаковку для того, чтобы продемонстрировать, что, благодаря современным технологиям, замороженная рыба может обладать лучшими качествами, чем так называемая свежая рыба. Многие потребители имеют предубеждение по поводу включения замороженной рыбы в рацион, а ведь ее заморозка происходит прямо на рыболовных судах в течение небольшого времени после отлова, в отличие от свежей рыбы, которая иногда проделывает недельный путь до конечного потребителя. Акция «The Live Fish Pack» как раз и должна была показать свежесть замороженной рыбы и изменить восприятие потребителя.